PUBLICIDAD Y GLOBALIZACIÓN: Comunicicación Global

PUBLICIDAD Y GLOBALIZACIÓN

La Comunicación Global

Hablar de globalización en el mundo de la comunicación conduce, indefectiblemente, a hablar de universales de la comunicación, para lo cual hay que adentrarse en el estudio de las características de la especie humana, porque sólo, salvo honrosas excepciones producto de la actual globalización de la cultura, podemos considerar universales de la comunicación a aquellos comportamientos o conductas, fundamentalmente no verbales, que posee el género humano como especie, y no como especie que surge por generación espontánea, sino como resultado de millones de años de evolución.

El dilema global
¿Es posible generar un lenguaje global para las comunicaciones de las marcas alrededor del mundo? Este es uno de los problemas que aquejan a los marketineros distribuidos en diferentes puntos del planeta. Desde las propias denominaciones de las marcas hasta los conceptos y posicionamientos asociados, todo debe ser pensado estratégicamente en términos globales.

Pero a su vez, ya está comprobado que es necesario generar lazos fuertes con las culturales locales como para asegurar el vínculo con los consumidores. Sedal, que en EEUU se presenta al mercado como Sunsilk, o, Axe conocida en muchos mercados como Lynx, son marcas muy fuertes a nivel local pero adoptan otros nombres dependiendo la cultura. No por nada la gran movida de Movistar, que optó por matar a dos marcas fuertes del mercado argentino como Unifón y Movicom, optó por dejar vigente a Vivo, la marca con la que se conoce en Brasil.

Las sensaciones táctiles ocupan un lugar privilegiado aunque muchas veces subvaluado. Cuando uno hace un recuento de un día convencional probablemente recuerde lo que vio, lo que dijo o lo que escuchó pero difícilmente tenga presente qué es lo que tocó. Sin embargo, el sentido del tacto está presente en todo momento y esto no es un tema menor para las marcas.

Siluetas famosas
Coca Cola es una de las marcas famosas que supo sacarle rédito a las formas exhaltando el sentido del tacto. La inconfundible botellita contorneada es una marca registrada que permite reconocerla más allá del logo. En otro plano, el vodka Absolut también juega permanentemente con la silueta de su botella aunque en este caso se trata más que nada de un efecto visual más que táctil.

Belleza
El rubro de la belleza y la perfumería también le ha sacado provecho a la explotación de los sentidos. Los envases de los perfumes de primera línea no solo son vistosos sino que además son un muestrario de sensaciones. El uso del vidrio y de otro tipo de recursos de calidad hacen de cada perfume una obra de diseño especial. No casualmente los perfumes no suelen comprarse en Internet porque la compra online no permite el mismo despliegue que se obtiene con el contacto directo con el producto.

En la actualidad, debido al desarrollo de las tecnologías y comunicaciones y sobre todo el poder de las marcas, los consumidores tienden a comprar imagen y ya no se preguntan ¿Cuál es el mejor producto? Sino, ¿Cuál es la marca que más atrae?

PUBLICIDAD Y GLOBALIZACIÓN: Publicidad Global

Publicidad Global

La publicidad es un producto cultural doblemente determinado. Cabe reconocer en ella, por un lado, una lógica social de orientación marcadamente económica. Y, por otra parte, en cuanto experiencia de mediación comunicativa, la publicidad debe ser considerada como un importante factor de socialización y representación cultural.

La función económica de la publicidad se orienta a la difusión social de los productos, empresas e instituciones económicas en el marco de la competencia que favorece, estructuralmente, la orientación y ampliación de la demanda según las exigencias de reproducción del sistema productivo, garantizando no ya la circulación de los productos, bienes o servicios, en el mercado, sino más bien la producción misma de bienes y servicios, y, por lo tanto, la acumulación de capital.

La concentración ha hecho posible la creación de grupos de agencias y macro grupos a escala internacional favoreciendo la concentración de los propios anunciantes y de la propia competencia entre agencias. El desarrollo estratégico de grandes agencias publicitarias ha impulsado un crecimiento concentrado de la facturación total del negocio de los anunciantes.
La industria publicitaria ha experimentado además una creciente vinculación con el sector financiero internacional que, a través de compra de agencias y grupos nacionales, han favorecido el mismo proceso de integración horizontal y vertical de actividades al calor de las políticas neoliberales de transnacionalización económica.

En otras palabras, la dimensión económica de la publicidad se caracteriza en estos momentos por una estructura centralizada, jerárquica y crecientemente oligopólica de la producción, lo que favorece un mayor control global de las formas, símbolos, estrategias y representaciones sociales del contenido cultural vehiculado en los anuncios. Hoy el proceso de globalización económica en la que vive inmerso el sector comienza a hacer necesario la concentración de la producción, la planificación y la difusión de las campañas publicitarias, por las necesidades mismas de homogeneización y transnacionalización del consumo de mercancías.

En esta lógica, las agencias nacionales cumplen una función reproductora de las decisiones y estrategias persuasivas de la casa matriz, y los consumidores acceden al consumo de valores, normas, estilos de vida, patrones culturales, necesidades, símbolos y representaciones sociales diseñadas globalmente para el consumo público local, lo que además de generar procesos de control y centralización de los medios de comunicación social por los macro poderes de las principales agencias publicitarias internacionales en función de los intereses estratégicos, a nivel económico y político, de estos grupos, favorece una mayor redundancia y estereotipa de los mensajes, por razones de simplificación codificada de la realidad persuasora del universo comunicacional en la sociedad de consumo, produciendo así una progresiva homogeneización de comportamientos, valores y pautas de consumo similares, en virtud de las categorías mentales y los estilos de vida identificados por la propia "publicidad global".

Las marcas y el mercado
La marca funciona como señuelo que identifica y reclama al consumidor. Se trata, en cierto modo, de una forma de jerarquización y distinción del mercado, estratificando la demanda en un proceso de individualización y diferenciación social que discrimina y unifica, a la vez, paradójicamente, el consumo social. La marca posiciona e identifica pues tanto al producto como a los consumidores, desmaterializando el acto de consumo público mediante los atributos simbólicos que integran a los consumidores en el valor de cambio imaginario del producto, a condición de dotar de vida y existencia subjetiva metafóricamente a los objetos y productos finales de la circulación de capital.

Como se dice, la marca de un producto no marca ya al producto sino al consumidor mismo. Los consumidores son clasificados, ordenados y medidos por las marcas que consumen. La publicidad condensa los productos para desplazar a los consumidores. Pues la transformación cultural de la publicidad es la construcción de los productos de consumo en lo real mediante la expansión imaginaria en los anuncios. La publicidad opera, en este sentido, según la lógica de un simulacro: la realidad destruida, oculta o manipulada, se transforma en imágenes sintéticas de lo posible y deseado. La publicidad recrea el mundo: crea una simulación imaginaria del mundo real para que nos recreemos en ella.

La publicidad explota las necesidades y deseos del consumidor para revestir determinados productos y servicios de imágenes, símbolos y proyecciones imaginarias. El mundo de la publicidad es pues el mundo de las apariencias, un universo simbólico dominado por el poder reificador del valor de cambio.
Pues la publicidad, no es otra cosa que enseñar a la gente a necesitar cosas. Los productos son significantes que la publicidad llena de significados. A través de la comunicación, la publicidad equipara el valor de uso y la capacidad significante de los productos y el valor de cambio y sus posibles significaciones.

PUBLICIDAD Y GLOBALIZACIÓN: Caso aplicativo

Caso aplicativo sobre Publicidad: KODAK

Nuestra atención ahora recae en una compañía fundada por George Eastman en el año 1870. Kodak, una compañía capaz de generar la mayor influencia mundial en cuanto a fotografía se refiere.

Eastman necesitó una serie de factores, incluyendo la inteligencia, para desarrollar nuevos procesos, un buen sentido del negocio y una capacidad para tomar riesgos. No obstante, el éxito de Eastman podría no haberse alcanzado sin una marca poderosa: Kodak.

El nombre Kodak, con su tipografía sobre fondo amarillo brillante, ha venido usándose desde hace más de cien años con el objeto de cristalizar y comunicar la esencia de los productos y de la organización de Eastman. La marca (y la compañía que representa) sobrevive en la actualidad básicamente por cuatro factores: compromiso hacia la calidad, generación de reconocimiento, capacidad de fidelidad y –lo más importante- desarrollo de una identidad fuerte y clara de la marca.

Uno de los primeros anuncios de Kodak, emitido en 1888, sirvió para posicionar a la compañía para el próximo siglo. Mostraba una ilustración de una mano sosteniendo una cámara con un encabezamiento escrito por el propio Eastman: “Usted aprieta el botón, nosotros hacemos el resto”.

La calidad consistente de todos los productos, a través de décadas, ha incrementado el reconocimiento del nombre Kodak. Promoción, publicidad y un singular logotipo han contribuido también a construir ese reconocimiento. El resultado de estos esfuerzos, además de las campañas de publicidad, han incrementado la familiaridad del nombre kodak y la firma del logo amarillo. Muy pocas personas pueden observar el logo sin asociar sentimientos positivos y familiares y una de las primeras cosas que vienen a la mente cuando el objeto a analizar son cámaras, películas o fotografías de familia, es la palabra Kodak.

Kodak tiene una serie de asociaciones que suministran una imagen distintiva y las bases para las relaciones de fidelidad. La fuerte identidad Kodak, apoyada durante décadas por productos y marketing, puede sintetizarse con dos conceptos: simplicidad (apoyada principalmente por atributos del producto) y familia (apoyada básicamente por comunicaciones de marketing e imaginería visual).

Debido a esfuerzos repetidos de marketing como el descrito, apoyados por un conjunto de productos de calidad insuperables los clientes tienden a percibir a Kodak como a un amigo familiar que siempre está próximo para ayudar a disfrutar de los buenos momentos. Esta imagen se ha constituido en un factor clave para consolidar la fidelidad de clientes hacia Kodak.

Su desafío para el nuevo siglo es extender el nombre de la marca, conocido tradicionalmente para cámaras y películas, en el mundo de la imaginaría digital que se espera se convierta en la principal área de negocios de la compañía. El nombre Kodak, con su tradición y vínculo con momentos especiales y escenas familiares, necesitará adaptarse a una imagen de alta tecnología para apoyar a productos como Foto CD (que almacenará imágenes fotográficas digitalmente que se podrán visualizar en ordenadores) y CopyPrint (suministrará grandes copias instantáneas desde una impresora sin necesidad de negativo).

Algunos estudios que Kodak se ha convertido en una de las marcas más poderosas de la actualidad. En la categoría de películas, donde reside la mayoría de ventas y utilidades, la marca disfruta de una participación del 60 por ciento del mercado norteamericano y un precio superior substancial sobre Fuji, su principal rival. Adicionalmente, Kodak está expandiendo agresivamente su participación en el mercado mundial en donde disfruta de un 40 por ciento de participación. La historia de Kodak muestra cómo puede crearse y gestionarse el activo de la marca.

ICONOGRAFÍA PERIODÍSTICA IMPRESA

Formas expresivas del Periodismo iconográfico: Dibujo satírico, Dibujo humorístico, Chiste gráfico y/o caricatura.

Dentro de la terminología relacionada con la imagen periodística se han empleado vocablos que parecen corresponder a otras clasificaciones del dibujo periodístico. Tal es el caso, por ejemplo, del dibujo satírico.

Dibujo satírico:
Cuando se indaga en la fundamentación teórica que se hace de esa modalidad no encuentra diferencias sustanciales que justifiquen una diferenciación entre éste y la caricatura, o se percata de que, en ocasiones, ambos son utilizados como sinónimos.
Pero, una cosa es que la sátira haya predominado en esas caricaturas, y otra que esos trabajos reúnan características formales homogéneas, y un fin específico diferente, que permitan denominarlos dibujos satíricos.

El dibujo satírico se opone a la comicidad pura, que intenta hacer reír a toda costa pero sin hacer pensar. En el dibujo satírico hay víctimas y hay victimarios. El humorista intenta señalar en él, las lacras de la sociedad.

Dibujo humorístico:
Un buen dibujo humorístico descubre políticamente a un personaje y pone de relieve esa parte oculta de su personalidad, aunque también es de notar que la caricatura ha servido para ensalzar y adular a poderosos. Es una determinada habilidad de visión de la realidad" y que sabe presentársela a los demás en una forma que los haga sonreír.

El dibujo humorístico a ser interpretativo y, en consecuencia crítico, y en razón de ello admite "distintas posturas de lo que es la verosimilitud", además de cumplir una función social, puesto que manifiesta un juicio acerca de la realidad. Algunos conceptos nos hacen creer que la caricatura y dibujo humorístico son lo mismo.

Chiste gráfico:
Se dice que es un chiste gráfico cuando se señala que existe una gran cantidad de dibujos donde "el solo arte gráfico, el estilo, divierte al espectador", al margen de la "historia narrada.
En todos los periódicos del mundo se publican chistes. Pero en pocos lugares habrá sucedido lo que sucedió en la España de la transición política: que el chiste alcanzara el rango de un editorial del periódico.

Otra cosa es que el chiste pueda formar parte de una caricatura. En estos casos es un recurso más como lo pueden ser también el humorismo, la ironía, el sarcasmo, etc.

Caricatura:
El término "dibujo político" también ha sido utilizado como sinónimo de caricatura. El dibujo político no es sólo sátira o el énfasis en determinados aspectos que se "quisieran poner de relievey caricaturizar, sino además "es forma de opinión e indiscutible compromiso.

A pesar de lo dicho en párrafos anteriores, algunos especialistas consideran que el dibujo humorístico y la caricatura son formas expresivas diferentes. El dibujo periodístico siempre encierra un comentario humorístico y, eso ha sido una constante desde sus orígenes en el periodismo.

Algunos de los elementos propios de la caricatura, son: distorsión, gracia, ironía, chiste. "Se distorsionan y exageran ciertos rasgos para expresar claramente dicha opinión. Lo grotesco se combina con el ingenio para crear la caricatura.

SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS GEOMÉTRICAS

SIGNIFICADO DE LAS FIGURAS GEOMÉTRICAS

Las formas más generales del diseño provenientes de los principios básicos de verticalidad, horizontalidad, centro e inclinación, son el círculo, el rectángulo y el triángulo. Cada uno de ellos tiene su carácter específico y se les atribuyen diferentes significados. Los contornos básicos, por tanto, son estos tres:

TRIÁNGULO:
Es una figura de tres lados cuyos ángulos y lados son todos iguales. Es también una figura estable, con tres puntos de apoyo, uno en cada vértice, aunque no tan estático como el cuadrado. Su direccionalidad es la diagonal y su proyección tridimensional el tetraedro. Puede tener un fuerte sentido de verticalidad siempre que lo representemos por la base. Se le asocian significados de acción, conflicto y tensión.

Se cree que la superstición de pasar por debajo de una escalera es porque se cree que al atravesar el triangulo que forma la escalera apoyada en la pared pasas a otra fase. El triángulo es una forma de significación mágica para algunas culturas representando una trinidad espiritual, es decir, un grupo de tres deidades principales. En el cristianismo, serían Padre, Hijo y Espíritu Santo; en el hinduismo Brahma, Shiva y Vishnú, etc. Pasar por debajo de la escalera se consideraba por tanto profanar un lugar sagrado desencadenando por tanto un periodo de mala suerte.

Dependiendo de como coloquemos ciertas figuras podremos tener una sensación u otra, por ejemplo, el triángulo y el cuadrado si los representamos apoyados en la base nos dará una sensación de estabilidad y también de estatismo. Sin embargo, si lo representamos apoyado en uno de sus ángulos tendremos las sensaciones contrarias, inestabilidad y dinamismo.

El triángulo es menos estático que el cuadrado, ya que al tener cierta angularidad en sus lados que puede transmitir un movimiento ascendente o descendente. Cada una de las formas tiene asociada una dirección visual, así el cuadrado y rectángulo llevan asociado la horizontalidad y verticalidad, el triángulo la horizontalidad y dirección diagonal y el círculo la curva y la sensación de rotación. El dominio de la referencia horizontal-vertical facilita la sensación de equilibrio, al contrario del dominio de la dirección diagonal que constituye la fuerza direccional más inestable.

CÍRCULO:
Es una figura continuamente curvada cuyo perímetro equidista en todos sus puntos del centro. Representa tanto el área que abarca, como el movimiento de rotación que lo produce. Este contorno tiene un gran valor simbólico especialmente su centro. Y puede tener diferentes significaciones: protección, inestabilidad, totalidad, infinitud, calidez, cerrado. Su direccionalidad es la curva y su proyección tridimensional la esfera. Las modificaciones son el óvalo y el ovoide.

El círculo la curva: Las fuerzas direccionales curvas tienen significados asociados al encuadramiento la repetición y el calor.

CUADRADO:
Es una figura de cuatro lados con ángulos rectos exactamente iguales en sus esquinas y lados que tienen exactamente la misma longitud. Es una figura estable y de carácter permanente (aun cuando se modifica alargando o acortando sus lados). Se asocia a ideas de estabilidad, permanencia, torpeza, honestidad, rectitud, esmero y equilibrio. Su direccionalidad es la vertical y horizontal y su proyección tridimensional, el cubo en el caso del cuadrado y el paralepípedo en el caso del rectángulo.

El cuadrado expresa la horizontal y la vertical: que constituye la referencia primaria con respecto al equilibrio y bienestar tanto psicológicamente para el hombre como para todas aquellas cosas que se construyen.

SIGNIFICADO DE LOS COLORES II

Púrpura:
El púrpura aporta la estabilidad del azul y la energía del rojo.

Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición. Sugiere riqueza y extravagancia.

El color púrpura también está asociado con la sabiduría, la creatividad, la independencia, la dignidad.

Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los niños antes de la adolescencia. El púrpura representa la magia y el misterio.

Debido a que es un color muy poco frecuente en la naturaleza, hay quien opina que es un color artificial.

El púrpura brillante es un color ideal para diseños dirigidos a la mujer. También es muy adecuado para promocionar artículos dirigidos a los niños.

El púrpura claro produce sentimientos nostálgicos y románticos. El púrpura oscuro evoca melancolía y tristeza. Puede producir sensación de frustración.

Azul:
El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad.

Representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la fe y la verdad.

Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma.

En heráldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad.

Es adecuado para promocionar productos de alta tecnología o de alta precisión.
Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y amarillo, el azul es un color frío ligado a la inteligencia y la conciencia.

El azul es un color típicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por lo que en general será un buen color para asociar a productos para estos. Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la cocina en general, porque es un supresor del apetito.

Cuando se usa junto a colores cálidos (amarillo, naranja), la mezcla suele ser llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto, alteración.

El azul claro se asocia a la salud, la curación, el entendimiento, la suavidad y la tranquilidad. El azul oscuro representa el conocimiento, la integridad, la seriedad y el poder. Es un color reservado y que parece que se aleja. Puede expresar: CONFIANZA, RESERVA, ARMONÍA, AFECTO, AMISTAD, FIDELIDAD.

Verde:
El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.

Tiene una fuerte relación a nivel emocional con la seguridad. Por eso en contraposición al rojo (connotación de peligro), se utiliza en el sentido de "vía libre" en señalización.

El verde oscuro tiene también una correspondencia social con el dinero.

El color verde tiene un gran poder de curación. Es el color más relajante para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.

El verde sugiere estabilidad y resistencia. En ocasiones se asocia también a la falta de experiencia: "está muy verde" para describir a un novato.

En heráldica el verde representa el crecimiento y la esperanza.

Es recomendable utilizar el verde asociado a productos médicos o medicinas. Por su asociación a la naturaleza es ideal para promocionar productos de jardinería, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecológicos.

El verde apagado y oscuro, por su asociación al dinero, es ideal para promocionar productos financieros, banca y economía.

El verde "Agua" se asocia con la protección y la curación emocional. El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la cobardía y la envidia. El verde oscuro se relaciona con la ambición, la codicia, la avaricia y la envidia. El verde oliva es el color de la paz.

Reservado y esplendoroso. Es el resultado del acorde armónico entre el cielo -azul- y el Sol -amarillo- . Es el color de la ESPERANZA. Y puede expresar: NATURALEZA, JUVENTUD, DESEO, DESCANSO, EQUILIBRIO.

Negro:
El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio.

Es el color más enigmático y se asocia al miedo y a lo desconocido ("el futuro se presenta muy negro", "agujeros negros").

El negro representa también autoridad, fortaleza, intransigencia. También se asocia al prestigio y la seriedad.

En heráldica el negro representa el dolor y la pena.

Es conocido el efecto de hacer más delgado a las personas cuando visten ropa negra. Por la misma razón puede ayudar a disminuir el efecto de abigarramiento de áreas de contenido, utilizado debidamente como fondo.

Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de fotos on-line, debido a que hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores brillantes.
Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un efecto agresivo y vigoroso.

Es lo opuesto a la luz, concentra todo en si mismo, es el colorido de la disolución, de la SEPARACIÓN, de la TRISTEZA. Puede determinar todo lo que está escondido y velado: MUERTE, ASESINATO, NOCHE. También tiene sensaciones positivas como: SERIEDAD, NOBLEZA, PESAR.

Violeta:

Es el color que indica ausencia de tensión. Puede significar: CALMA, AUTOCONTROL, DIGNIDAD, ARISTOCRACIA y también VIOLENCIA, AGRESIÓN PREMEDITADA, ENGAÑO.

Rosa:
El dicho popular: "lo ves todo de color de rosa", refleja fielmente su significado: INGENUIDAD, BONDAD, TERNURA, BUEN SENTIMIENTO, AUSENCIA DE TODO MAL.

Gris:
Es el color que iguala todas las cosas y que deja a cada color sus características propias sin influir en ellas, puede expresar: DESCONSUELO, ABURRIMIENTO, PASADO, VEJEZ, INDETERMINACIÓN, DESANIMO.

SIGNIFICADO DE COLORES Y DE LAS FIGURAS GEOMÉTRICAS

SIGNIFICADO DE LOS COLORES

La gente que trabaja en agencias de marketing y publicidad, los asesores de imagen de empresa, de moda, etc., son conscientes del significado y las sensaciones de los colores, y los utilizan para asociarlos coherentemente al tipo de producto que quieren hacer llegar.
El significado de los colores:

Blanco:
El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfección.

El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco por lo general tiene una connotación positiva. Puede representar un inicio afortunado.

En heráldica, el blanco representa fe y pureza.

En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el color de nieve. En la promoción de productos de alta tecnología, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad.
Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación indirecta, a los ángeles se les suele representar como imágenes vestidas con ropas blancas.

El blanco se le asocia con hospitales, médicos y esterilidad. Puede usarse por tanto para sugerir para anunciar productos médicos o que estén directamente relacionados con la salud.

A menudo se asocia a con la pérdida de peso, productos bajos en calorías y los productos lácteos.
Es la luz que se difunde (no color). Expresa la idea de: INOCENCIA, PAZ. INFANCIA, DIVINIDAD, ESTABILIDAD ABSOLUTA, CALMA, ARMONÍA. Para los Orientales es el color que indica la muerte.

Amarillo:
El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía.
El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegría, estimula la actividad mental y genera energía muscular. Con frecuencia se le asocia a la comida.

En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los bebés lloran más en habitaciones amarillas.

Cuando se sitúan varios colores en contraposición al negro, el amarillo es en el que primero se fija la atención. Por eso, la combinación amarillo y negro es usada para resaltar avisos o reclamos de atención.

En heráldica el amarillo representa honor y lealtad.

En los últimos tiempos al amarillo también se le asocia con la cobardía. Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones agradables, alegres. Es muy adecuado para promocionar productos para los niños.

Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado, por lo que no es muy recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o específicos para hombres. Ningún hombre de negocios compraría un reloj caro con correa amarilla.

El amarillo es un color espontáneo, variable, por lo que no es adecuado para sugerir seguridad o estabilidad.

El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco, por lo que suele ser conveniente utilizar algún borde o motivo oscuro para resaltarlo. Sin embargo, no es recomendable utilizar una sombra porque lo hacen poco atrayente, pierden la alegría y lo convierten en sórdido.

El amarillo pálido es lúgubre y representa precaución, deterioro, enfermedad y envidia o celos. El amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegría.

Naranja:
El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alegría, el sol brillante y el trópico.

Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo.

Es un color muy caliente, por lo que produce sensación de calor. Sin embargo, el naranja no es un color agresivo como el rojo.

La visión del color naranja produce la sensación de mayor aporte de oxígeno al cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulación de la actividad mental.
Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable para comunicar con ellos.

Color cítrico, se asocia a la alimentación sana y al estímulo del apetito. Es muy adecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes. Es el color de la caída de la hoja y de la cosecha.
En heráldica el naranja representa la fortaleza y la resistencia. El naranja oscuro puede sugerir engaño y desconfianza. El naranja rojizo evoca deseo, pasión sexual , placer, dominio, deseo de acción y agresividad

El dorado produce sensación de prestigio. El dorado significa sabiduría, claridad de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado representa alta calidad.

Es el color del fuego flameante, ha sido escogido como señal de precaución. Puede significar: REGOCIJO, FIESTA, PLACER, AURORA, PRESENCIA DE SOL.

Rojo:
El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la determinación, así como a la pasión, al deseo y al amor.

Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea.

Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaución.

Trae el texto o las imágenes con este color a primer plano resaltándolas sobre el resto de colores
En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. Símbolos como labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicación visual sugerente.

Como está muy relacionado con la energía, es muy adecuado para anunciar coches motos, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.

En heráldica el rojo simboliza valor y coraje. Es un color muy utilizado en las banderas de muchos países. El rojo claro simboliza alegría, sensualidad, pasión, amor y sensibilidad. El rosa evoca romance, amor y amistad. Representa cualidades femeninas y pasividad. El rojo oscuro evoca energía, vigor, furia, fuerza de voluntad, cólera, ira, malicia, valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido, también representa añoranza. El marrón evoca estabilidad y representa cualidades masculinas. El marrón rojizo se asocia a la caída de la hoja y a la cosecha.

Es un color que parece salir al encuentro, adecuado para expresar la alegría entusiasta y comunicativa. Es el más excitante de los colores, puede significar: PASIÓN, EMOCIÓN, ACCIÓN, AGRESIVIDAD, PELIGRO.